Reivindicar les arrels i la història d’un poble i retre homenatge als seus ancestres és la millor forma de mostrar la seua essència i identitat. Amb eixes premisses ha configurat la regidoria de Turisme, a càrrec de Víctor Bisquert, la nova marca turística del Poble Nou de Benitatxell ‘Respira Mediterrani’. Es tracta d’una oda al patrimoni històric i etnològic, el treball de la terra i l’essència mediterrània que vol fugir del model de turisme massiu de sol i platja i promoure el respecte cap a la població local.
Després de quasi 20 anys amb una marca que sols centrava la seua imatge en la part costera de la localitat, s’ha volgut apostar per una nova estètica que represente els diferents elements característics del poble, amb especial atenció al seu passat i la seua tradició agrícola, on els bancals de moscatell, la pedra seca i els riuraus eren els elements característics dels seus paisatges. ‘Respira Mediterrani’ també és entendre l’essència tan rica que tenen els pobles mediterranis, amb el característic blau de la mar, un formidable estil de vida, una gastronomia riquíssima i una arquitectura característica.
D’igual manera, com ha recordat Bisquert, la marca enllaça amb els valors ja impulsats amb la campanya de ‘Turisme per a respirar’, consistents en un turisme ‘slow’, tranquil i relaxat amb el qual tenir cura de l’entorn, les tradicions locals, la llengua i l’estil de vida dels poblers i les pobleres.
Tots eixos valors es representen en el logotip principal de la marca, la qual aglutina diferents elements que poden ser interpretats des de moltes vessants. D’una banda, destaca el traçat de la cúpula de l’església Santa Maria Magdalena, punt central del municipi que es divisa des de totes les àrees i es configura com a element característic. També hi apareix una fulla, que representa la identitat agrícola i emula un pàmpol de raïm moscatell.
D’altra banda, les ones representen la mar i la cultura marinera del municipi, amb les pesqueres, les coves i les casetes dels antics pescadors, etc., mentre que el perfil de la lletra B, a banda de fer referència a Benitatxell, evoca els arcs d’un riurau o les formes cordes dels abancalaments. Així mateix, el color terrós imita la pedra tosca i la terra, i el rabet de la lletra B el vent de llebeig característic del municipi.
Tots estos elements i colors s’han conceptualitzat gràcies a diverses enquestes realitzades a la població en les quals es preguntava pels ítems i colors que identificaven amb El Poble Nou de Benitatxell. A més, pel que fa a la renovació de la marca, forma part d’una de les accions emmarcades en el Pla Estratègic de Turisme, el full de ruta per a assolir un canvi de model cap a un turisme verd, sostenible i respectuós amb l’entorn.
